考研：新闻传播硕士复习知识点总汇

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        （一）

   新闻传播硕士以专业实践为导向，重视实践和应用，是培养具有扎实理论基础，在专业和专门技术上受到正规的、高水平训练的并适应特定行业或职业实际工作需要的应用型高层次专门人才。

   事件营销

事件营销是指企业通过组织、策划和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引社会团体、媒体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

   特点

   1、目的性

事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确用何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。

   2、成本低

事件营销一般主要通过软文的形式来表现，从而达到传播的目的，最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。

   3、风险性

事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。

   4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它具有多样性，它可以集合了新闻效应、形象传播、公共关系、广告效应、客户关系于一体来进行营销策划，多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。

   5、效果明显

一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件，然后很多门户网站都会进行转载，效果情况显而易见。

   6、新颖性

大多数受众对反常、新奇、变态，事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销，这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户，因此它不像许多过剩的宣传垃圾广告一样让用户觉得很反感了，而事件营销更多的体现它的新颖性，吸引用户点击。

   7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破，所以事件营销，不是恶意炒作，必须首先做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业网络事件营销最基本的要求。

   8、力求完美

所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善，要注意网络传播沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。在利用网络进行事件传播时，企业应该安排专门人员来把控网络信息的传播，既掌握企业的全面状况，又能巧妙运用网络媒体的特性，还能尊重公众的感情和权利，保护沟通渠道的畅通完整，最终保护企业的自身利益。

   9、以善为本

所谓“以善为本”，就是要求事件的策划和网络传播都要做到：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。自觉考虑、维护社会公众利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本信念。

   事件营销的特性应该有主动性、针对性、保密性、可亲性、不可控的风险、趣味性等。

   1、主动性：不论是创意性营销，还是借助事情营销，事件营销的主动权永远都是归营销者所有的，所以营销者具有充分的主动权。事件营销时一定要主动，要擅于去发现事件。

   2、针对性：事件营销最主要的特点就是针对性。事件营销就是在现时间最热门的事件上面捕捉商机，然后利用这件事情来产生新的创意，创造与这事件完全相关的事件。也可以自创事件，针对性的营销。

   3、不可控的风险：借力用力本来就是事件营销的核心所在，那么事件营销也就存在了被别人借的可能，存在着一些不可能预测到的风险，营销做得越大，风险也就越大。

   4、保密性：在做事件营销时，主动权就决定了事件的隐密性，在我们没有做营销之前一切数据都是保密的，而且要很高的保密性。

   5、可引导性：事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性，在运用搜索引擎给我们的临时权重时，如能适当的处理一下，那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能。

   6、可亲性：每一天最热门的事件不可能会很多，而事情营销借力的过程中，最先是借了别人发生的事情，那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。

   7、趣味性：选择事件具有一定的可观性和趣味性，那就可以做为我们事件营销的素材了。

   8、临时权重性：从网络搜索引擎的角度来说，搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重。

(二）

   自由主义理论

   自由主义理论兴起于资产阶级革命年代，本质上体现着自由资本主义时代的特征。当时，新兴的资产阶级在政治上要求推翻封建专制、建立自由平等的共和国；在经济上要求废除一切垄断和限制，展开自由竞争；在思想意识上，则要求尊重信仰自由、言论自由和出版自由。正是在这一自由主义蓬勃兴起的氛围下，形成了报刊的自由主义理论。

   理论简介

   自由主义理论，强调新闻业不受政府干预的。它是以“天赋人权”为主导思想提出的理论，在资产阶级民主革命时期和资本主义社会前期的新闻学中占主导地位。渊源于17世纪法国哲学家R.笛卡尔、英国思想家J.弥尔顿，18世纪英国法理学家J.厄斯金、美国政治家T.杰斐逊和19世纪英国哲学家、政治家J.S.密尔顿等人的思想和学说。他们认为理性是判断是非的标准，主张任何人都可以不受限制地传播新闻和发表意见，在观念的自由市场中，通过竞争使正确的意见最终得到承认。反映了自由竞争时期资本主义的经济利益和政治需要。代表著作是美国新闻学者W.施拉姆主编的。自由主义理论的两大观点为“自我修正”和“观点的自由市场”。

自由主义国际关系理论的主要流派之一，其根源在于在更广泛的自由主义思想起源于启蒙运动。寻求解决的核心问题，是实现持久和平与合作，在国际关系中，可能有助于实现这些目标的各种方法的问题。

   研究领域

   在自由主义国际关系理论研究的广泛领域包括：

民主和平论，更广泛地说，国内的政治制度类型与国内政治对国际关系的影响；商业的和平理论，他们认为自由贸易对国际关系的影响已经平息。目前的全球化和相互依存的探索是一个更广阔的这条线的调查制度和平论的延续，它试图展示如何在无政府状态下的合作能够持续，如何长远利益，可以对短期利益的追求，而行动者如何可能实现绝对收益相关国际组织对国际政治，无论是在他们的论坛作用，为追求自己的利益，并在自己的角色的演员在自己的权利，国际法的作用，而不是追求相对收益;调节或制约国家行为的影响，对国际政治，尤其是自由主义的国家之间的关系，在国际政治，如高度制度化的联盟，联合会，联盟，联合会的工会的作用不同类型的自由主义的规范，和不断变化的实体，如欧盟的作用，或潜在的作用，世界主义超越国家和国际关系的影响。

（三）

   新闻记者：通称记者，是指新闻传播机构专职采访报道人员。也泛指新闻工作者，包括总编辑、记者、编辑、播音员、通联工作人员等，是一种以及时有效、、真实、客观、公正的态度为大众传播消息的一种职业。

   具备素质

   包括：不断学习的习惯；客观公正的态度；追求真相的执着；准确朴实的文风；丰富广博的学识；甘于吃苦的精神；宽容善良的情怀；尚俭守德的品格。

当前新闻记者必有四种素质：法律素质、专业化素质、获取信息能力、人文素养。

   1、法律素质

我国法制建设的不断推进，知法懂法已成为每个公民必备的素质，而作为新闻工作者，担负着引导正确舆论导向的重任。但是，随着报刊市场的繁荣，个别报刊在市场竞争中指导思想出现偏差，在导向、格调、法规上问题不断。提高广大新闻记者的法律素质，不仅要树立法制观念，还要掌握应知应会应懂的法律知识，善于在宪法和一切法律法规规定的范畴内搞好新闻报道和舆论监督，一旦违法违规就要承担相应的法律责任。

   2、专业化素质

每一个记者都要争取成为他所从事的报道领域的专家。在信息社会，分工更加细化，受众知识、文化水平提升，记者需要在全能型的基础上向专家型转变，已成为一种必然趋势。专家型记者的特点是在具备一个普通记者各项基本素质的同时，兼备某一领域的专业知识。

   3、获取信息能力

在记者的工作中，最有意义同时也是最富挑战性的就要算获取新闻线索了。以往的新闻传播教育虽然也提供了不少发现新闻线索的方法，但在知识经济迅猛发展的今天，仅靠这些传统方式已经远不能适应社会发展的要求，要找到好的新闻线索，还必须具备较强的获取和处理信息的能力，因此，记者有必要掌握一些情报学和信息学等方面的知识。

   4、人文素养

在重视新闻采访技能训练的同时，培记者的人文素养、增强他们的社会责任感、开启他们的良知，也是十分重要的一项工作。在全球化时代，优秀的记者应该具备这种素质，他能够理解不同文化的内涵，有文化沟通和文化理解的能力，包括对宗教，有对各种文化包容的能力。这将使我们的报道能更接近客观真实。

（四）

   新闻采访

   新闻采访，是指记者为获取新闻对客体所进行的观察、询问、倾听、思索、记录等活动，是新闻传播的起点，采访使新闻写作在摄取素材方面有别于文学创作，新闻采访体现了记者职业的重要特点。新闻采访是新闻写作的前提，是一种特殊的调查研究。

   采访目的

  新闻工作人员以大众传播为目的，通过观察和访谈等手段，对可能受到广泛关注且鲜为人知的信息的搜集活动。是新闻写作的前提，是一种特殊的调查研究。采访的目的，是为了获得适于向大众传播的新闻事实。不论采访的客体社会现象是还是自然现象，记者注意的只是为大众所关心的具有新闻价值的事实。

   主要特点

   新闻采访是新闻传播的起点、采访使新闻写作在摄取素材方面有别于文学创作、新闻采访体现了记者职业的重要特点。采访是采访者对客体事物的认识过程，是采访者运用自己的新闻观点、知识积累和思维方式，通过亲自观察、倾听，经过思索而做出分析判断的过程。新闻采访要求采访者具有新闻敏感、应变能力和采访技巧，即能够在错综复杂的客观事物中敏锐地发现新闻，在稍纵即逝的机遇中迅速地捕捉新闻，在各种困难的条件下巧妙地挖掘新闻。除突发事件的采访外，新闻记者在平时还从事主动的、有目的的采访。这种采访事先有明确的报道思想,有充分的资料准备，有周密的采访计划。

   采访方法

   采访活动的方法有个别访问、参加会议、现场查勘、开调查会、出席记者招待会、阅读文字材料等。采访的活动方式有个别采访、交叉采访、集体采访、分段采访、巡回采访、隐性采访（在某些特殊场合由于特殊原因而不公开记者身份或不申明采访目的的采访活动）等。新闻记者因分工和采访习惯不同，采访记录的方式有默记、笔录、摄影及录音、录像等不同形式。

   采访技巧

   1、在交谈中发现线索：在采访中听介绍的时候，一定要边听边动脑分析，尽量启发被采访者多谈一些与新闻有关的素材。

   2、现场采访观察要仔细：直接到现场看，是采访的重要方法之一。

   3、问情况要虚心：提问，是采访成败的关键。采访提问是艺术，不可轻视。提问一定要看采访对象、新闻事件性质和场合。

   4、开好采访座谈会：这是一个比较简便而效果显著的采访方法。无论是了解全面情况还是重点了解某个问题都可以采用。

   5、掌握个别采访的技巧：为了了解某个问题或细节，可以找当事人或知情人做细致调查。